您好,欢迎来到 中国大学生在线

我消灭你,但与你无关……

2019年03月27日 08:58:58 来源: 中南创协 作者:张敏 字号:TT

刘慈欣在《三体》中提出了一个“黑暗森林”法则的概念:宇宙就是一座黑暗森林,每个文明都是带枪的猎人,必须保持沉默和隐蔽,因为林中到处都有与他一样潜行的猎人,任何暴露自己存在的生命都将很快被消灭。一旦被发现,总有一方被消灭!对此,书中顶级物理学家丁仪的解释堪称经典:“毁灭你,与你有何相干?”

如今,这句话在商业领域同样适用,当数码相机遭遇智能手机、口香糖销量莫名其妙下降、方便面行业突然受挫……这一切似乎也可以用这句话解释:毁灭你,与你有何相干?

一、数码相机的寒冬

17年年末,著名数码相机制造企业尼康宣布关闭位于中国无锡的工厂,并且裁员2000余人,曾经数码行业的巨头几乎在几年间就遭遇了市场急剧缩小、企业面临危机、销量持续锐减等的致命问题。

对此,尼康在10月30日发布的通知中给出的理由是:“自2002年6月在中国江苏省无锡市成立以来。尼康光学仪器(中国)有限公司(以下简称‘NIC’)一直从事数码相机,数码相机用组件的制造。但是,由于智能手机的崛起,小型数码相机的市场正在急速缩小,NIC的开工率也显著下降,持续运营变得非常困难。”

这其实也容易理解,随着智能手机功能的丰富和普及率的提升,除了专业的摄影爱好者,大众更倾向于选择使用手机拍照。一方面手机如今几乎变成了生活的必需品,所以使用手机拍照变得十分便捷,人人都可以很快掌握手机拍照的方法;另一方面手机的像素也在不断提高,从500万,到800万,再到2300万,越来越清晰的画质已经足以满足人们日常拍照的需求,数码相机自然便逐渐淡出了人们的日常生活。

当年,当尼康还在与索尼等同行业的产商较量的时候,是怎么也不会想到,原来自己最大的敌人竟然是当时只能接打电话、收发短信的手机。

不知数码行业巨头们可否还记得,几年前类似的事情也曾与它们有关,2012年,赫赫有名的世界500强企业柯达宣布破产,早在1991年,柯达的技术还领先同行业10年,仅仅19年的时间,竟就发生了翻天覆地的变化。而导致柯达破产最直接的原因,就是数码相机的发展

二、口香糖与微信的恩怨

说起这两样东西,恐怕很多人觉得莫名其妙,口香糖与微信有什么关系?但节目《财经郎眼》却公布了一则数据:“因为微信,口香糖的销量下降30%!”究竟为什么?

或许大家好几年前都有这样的经历,在商场购物完排队付款觉得百无聊赖时,看到收银台附近货架上的口香糖就顺手拿起一条一起结账,或者在付款时发现有找零又觉得拿回零钱很麻烦时就随手拿一个口香糖代替找零。

口香糖并非生活必需品,人们购买口香糖的原因大多也不是现在很需要,而仅仅是一时冲动。最初推动口香糖销售的方式也正是作为赠品卖出,而如今,口香糖销量下降的原因貌似也与之有关。

如今,手机的功能越来越多样,人们除了日常生活、工作的需要便是使用手机打发时间,尤其是在排队等候付款这样的无聊的时刻,回消息、刷朋友圈、打游戏使人们觉得有事可做,收银台旁的口香糖越来越淡出人们的视线。并且,由于现在移动支付的普及,微信、支付宝成为了主流的支付方式,越来越少的人选择使用现金支付,出现找零这样的情况也便大大减少了,口香糖的存在感便又大大降低了。

其实,被微信打败的又何尝只有口香糖,中国移动的短信业务,由于微信即时通信的推出,现在只能用来收发验证码;视频聊天也使打电话、写信的人变少了;移动收付款的便捷也让银行业务有了一定程度的减少……商业的发展总是这样让人难以预料,谁又能知道,未来功能更加多样的“微信”又将让多少行业无生意可做呢?

三、方便面的窘境

从前,忙的没时间做饭或出去吃饭时,一包方便面足以慰藉自己的胃。可现在要是再遇到相同的情况,大家的第一选择怕是不一定是方便面了吧。拿出手机,打开美团或是饿了么,根据自己的喜好点餐,马上一顿热腾腾的饭就会被送来,你要做的只是点菜和付钱而已,这比方便面还要方便许多。

方便面厂家当初怎么也不会想到,异军突起的外卖行业竟然成功分得了一杯羹。外卖的快速、多样化、个性化以及稍带人性化的服务的特点是方便面远不能及的,虽说现在外卖也被爆出一些问题,但短期内是不会影响外卖行业整体局面的,只要严格整改,完全可以得到持续稳定的发展。

其实这本身并不是方便面的错,方便面起初被发明出来也就是为了解决方便吃饭的问题,而外卖却并没有局限于制造食品,反而另辟蹊径,联合线上餐饮服务,只做配送,不仅解决了快捷吃饭的问题,还能带来更好的用户体验。方便面自然而然就沦为第二选择。

其实这样的例子还有很多,滴滴出行改变了传统出租车业、共享单车的兴起直接导致自行车行业销量下降;淘宝、京东等电商的发展使实体店生意更加难做……这其实代表了一种时代的趋势,带有创新思维的中小企业将借助“互联网+”的力量在本行业获得话语权,甚至于取代部分强大的老牌企业

这种现象也很容易解释。《三体》中还提出了一个降维打击的概念:高维文明具有雄厚的实力和先天的优势,而处于劣势的低维文明唯有在同一更低的维度与高维文明竞争才有可能获得成功。新兴的企业就像这低维文明,在市场已充分分割的情况下,要想和处于高维文明的巨头们竞争几乎是不可能的事情。但只要小企业抓住了一个可以突破的创新点加之以行业巨头大多受制于部门体制、惯性思维、资源配置等问题而无法实现换血式创新,实现降维打击是势在必得的事情。

简单说来,打败微信的,永远不会是另一个“微信”。做企业,讲究的是以正合,以奇胜。作为市场新兴进入者,要有足够的创新意识与能力,要将眼光从生态位法则扭转到天空法则上来;而作为老牌企业,则要适应市场变化,明白真正成功的企业,应当既是强者又是适者,如此,方能获得长久发展。

刚刚参加完大创的你们,是否也有这种感受呢?为了一个创新的点子冥思苦想,期望与众不同,期望脱颖而出。

其实,所谓创新,就是能够实现颠覆,颠覆前人所制定的为他们的利益服务的规则,颠覆行业现有的标准,颠覆人们心中业已形成的思维定式。

在如今这个“互联网+”产业蓬勃发展的时代,有的是机会实现颠覆。时代给足了舞台,能否展现自己,靠的不仅是运气,还有你的选择与能力。大创的目的也正在于此。

图片丨网络

文案丨荣晗

图文编辑丨荣晗

责任编辑丨孙家正

审核丨梁程浩

[责任编辑:苏兰, 余刚琴(实习生) ]

大创 创新

我要评论( 网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述。)
用户名:

全部评论0条)

关于我们 共建单位 联系方式