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新时代下的竞争意识 | 红蓝可乐疑似合体?

2019年01月08日 09:52:33 来源: 中南大学 作者: 字号:TT

几天前的微博热搜突然出现了

“可口可乐百事可乐合体”一事

点进该话题后

整个页面被这两张图围绕——

此话题引起了众人的热议

如此“活久见”的红蓝对手居然变成了“cp”?

这究竟是怎么一回事呢?

话题热议几天后

经过可口可乐方澄清实锤

原来该传闻和图片

只是国外设计师出于好玩的恶搞行为

虽然红蓝可乐并没有合体

但本热搜确实让大家吃瓜不少

通过此事

大家有没有想起一些知名品牌的竞争呢?

接下来

请跟随我们的脚步一起了解一下那些

行业巨头竞争对手的“相爱相杀”吧~

万圣节之际

百事可乐做了一个广告讽刺可口可乐

结果反被以其人之道还治其人之身

Pepsi:We wish you a scary Halloween!

百事可乐:祝你有个恐怖的万圣节!

Coca-Cola:Everybody wants to be a hero!

可口可乐:每一个平凡的人都想要成为英雄!

论文案水平 几大车企难分伯仲

其中BBA的经典“互黑”最为著名

起初奔驰为新E级轿车发布了宣传海报

鉴于其主要竞争对手为

宝马5系列和奥迪A6L

其借用“过五关斩六将”的典故来暗讽

随后,宝马予以回击——

宝马同样借用《三国演义》中的典故

用关公后来的败绩巧妙回击

然而 上面似乎被忘记了的奥迪连发两张

来彰显自己“灯厂”风范——

目光转回国内

正值摩拜一周年

ofo发来贺电

短短两个小时后

摩拜官方微博回应“祝福”

科普时刻~

以上的广告都称作比较广告

比较广告(comparative advertising),有时也译为对比广告、竞争广告。1971年,美国联邦贸易委员会允许在广告中将自己的产品或服务与同类竞争者进行比较,以突显其优异于竞争对手的特征、品质或者质量等。国外学者T.E Barry指出,比较广告能省去消费者比较产品的时间、扩大信息量,颇受消费者欢迎。

苹果此前与老大IBM的竞争

苹果推出宣传片《1984》,用极其“叛逆”的方式向全世界宣告:1984年,革命性的产品——苹果麦金托什(Mac)电脑来了。这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑,与当时采用DOS命令行纯文本用户界面的IBM PC形成了鲜明的对照。

然而市场竞争激烈,独木难以成林,2014年,苹果公司和IBM宣布双方达成战略合作。至今两家已经合作推出了将近20款企业应用,涉及航空、金融、保险、政府、零售、通信以及医疗、工业、交通、旅游业、零售和保险业等行业。

曾经势不两立的公司

如今竟然也可以携手合作

难以想象boost和zoom两种科技的融合

会是怎样的体验

不禁期待麦当劳和肯德基

共推一层劲脆鸡腿一层吉士肉饼的汉堡

百事的品牌总监Linda Lagos也表示

“没有什么比百事蓝和可口红放在一起

更能吸引眼球的了

这个法子一直收效良好

受众也喜闻乐见”

有了竞争对手的陪伴

我们才能变得更强

珍惜你的对手

等于珍惜自己

作为当代大学生

我们在未来的学习和工作中

竞争是不可避免的

我们要以积极的心态投入到竞争当中

要明白同学之间的竞争

应以共同提高、互勉互进为目的

也许当互黑成为一种趋势

品牌会更担心没有对手开涮

毕竟  无敌是多么地寂寞

[责任编辑:苏兰 ]

新时代 竞争意识

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