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如何看中国官媒在Facebook上成网红

2016年06月17日 16:08:11 来源: 凤凰评论 作者: 字号:TT

最近外媒报道,中国官媒中央电视台在Facebook(脸书)开设的粉丝专页,按赞人数超越美国有线电视新闻网(CNN),《人民日报》粉丝数也超越《纽约时报》。据最新的统计显示,CCTV以2618万获赞数超越CNN的2153万,《人民日报》则以约为1917万的获赞数超越了纽约时报的1123万,而其它的中国官媒也在Facebook上获得较多的关注。

我们应该如何看待《人民日报》与CCTV在Facebook上成为超级网红?作为一名传播学者,我觉得以下几点值得关注。

从中国议题到中国话筒

近些年来,有关中国的议题常常成为世界关注的焦点,然而我们的媒介传播力却与经济总量与扮演的政治角色极不对称。中国的政治经济实力可以参与世界话语权的角逐,特别是议程设置上慢慢开始主动,但面临的困境是麦克风并不掌握在我们的手中。如此情形下,我们就总能看到“中国人土豪精神膨胀,竞相在时代广场撒钱”这样的国际报道。

我曾经给某网站季度好书榜推荐过一本书,是费斯写的《谁在守望言论》(北京大学出版社),这本著作也曾在美国引发巨大争议。该书提醒我们:言论自由并不是一个简单的社会理想,而是一个复杂的制度设计。言论自由作为一种被法律保护的权利,它的实现却关系到公共资源的分配——扩音器的分发,有时候为了让另一种声音不被忽略,一些声音就必须压制。

这本让有些人愤怒的书,其最大的作用就是刺激人们思考。你可以不同意它的结论,但你不得不正视它提出的问题,即便是美国这样一个主张言论自由的国家,其扩音器的分配仍然可能存在问题,在言论自由的戏剧中,其实有很多角色,诸如哥伦比亚广播公司、全国有色人种协进会、美国公民自由联盟、波士顿第一国家银行、太平洋煤气与电力公司、特纳广播公司,以及海外战役退伍军人协会,都可能是舆论的主体,这就造成有的人声音特别大甚至永远大,而有的人的声音却永远可能听不到。

一个国家内部存在扩音器分配的问题,其实整个世界也是如此,有的国家、有的阵营声音永远特别大,而有的就被淹没了。

从这个意义上说,中国不仅需要将声音传递给世界,还需要具有世界性影响的中国话筒。

新媒体时代,中国可以逆袭

在过去的传统媒体格局下,中国的媒体要想拥有世界性的扩音器,谈何容易?想一想,就算美国、英国同意《人民日报》、CCTV在他们那里再办一份报纸和电视频道,其阅报率和收视率可能依旧惨不忍睹。

但由于新媒体新技术的发展,使得对原有的资源与权力重新进行洗牌,从而让中国拥有争夺世界性影响话筒的可能,比如Facebook平台。如今,我们已能够清楚地看到短短一二十年,中国的扩音器分发出现的巨变。

其实,在国际的传媒格局中,过去的中国就是一个“屌丝”,属于非主流。新媒体时代给了中国一个逆袭的机会,关键是中国能否抓得住这个机会。

《人民日报》、CCTV在Facebook的逆袭,应该仅仅是开始。

有注意力,离影响力和号召力还甚远

对于《人民日报》、CCTV在Facebook的成绩,我们没有必要给予过高的评价,因为在区域人群上,活跃的粉丝仍然弱势群体偏多,主要是印度、缅甸这样的小兄弟在支持。真正的欧美主流社会,中国的声音还是不太入流。

另外,粉丝数、点赞数,充其量只能证明人们对你的关注,就好比在国内人们对“papi酱”的关注,大家有新鲜感有好奇心,这很正常。不要觉得粉丝数多,就以为拥有了真正的影响力。

注意力不同于影响力,影响力不同于号召力。注意力是人家看了你,影响力是人家因为你改变了,号召力是人家为了你行动了。

中国离拥有世界性影响的中国话筒,还路漫漫其修远兮!

当中国官媒打扮成“屌丝”

《人民日报》、CCTV在Facebook上的成功,归功于传播方式的改变。

有网民发现CCTV在Facebook贴熊猫视频图片的频率太频繁了,忍不住揶揄:中央电视台是想做宠物频道吗?也有人恍然大悟,CCTV在Facebook的点赞数靠的原来是熊猫啊!

这没什么不好的,记得当时大陆赠送台湾大熊猫,中央电视台四套搞了好多次谈话节目,讨论熊猫来台的价值、意义与各方观点,收视率一看,一到熊猫,数据就“啪啪啪”直线上升,一到专家发言,数据“哗”地一下掉下来。老百姓不喜欢那么刻板的分析,就让人家好好地多看一下熊猫好不好?

有人会认为经常播熊猫显得黔驴技穷,难道就没有更好的方式传递中国的价值和理念?其实不必担忧,要知道在中国改革开放之初,美国当时打进意识形态壁垒森严的中国,用的就是米老鼠唐老鸭。

反过来,可以给《人民日报》、CCTV提个醒,你们在Facebook知道用“屌丝”的方式讨好受众,为什么在国内的传播语态上,却不能更草根一些呢?

新媒体的传播宝典就是:一切为用户好,因为他们提供给用户的不是老师,而是产品!

 中国需要中国话筒,世界需要中国粉丝

《人民日报》、CCTV在Facebook的成绩,再一次启示我们,Facebook不是敌人,而是工具。

既然《人民日报》、CCTV可以翻过墙去,在Facebook上打赢一场局部的“媒体战争”,那么应该有信心,让中国的粉丝也拥抱Facebook。不要把重心放在研究如何屏蔽一个工具,而是要放在如何去使用这个工具上!

当几亿中国粉丝进入Facebook,将根本改变Facebook的传播格局,也终将改变世界的传播格局。

要知道,几个中国官媒,力量毕竟是有限的。

在互联网上,每个普通的民众就是粉丝。他们不是原来的单纯的受众,他们现在也拥有麦克风。当几亿中国人拥有可以对全球说话的麦克风,中国才真正拥有了世界性影响的中国话筒!

[责任编辑:石悦]

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